Cuidado com o que sua marca fala...

Você alguma vez já ficou irritado de receber informações sobre um produto em um momento em que você não queria saber disso? Esse é exatamente o grande erro de muitas empresas: falar somente dos seus produtos! Hoje, vamos te mostrar como o marketing de conteúdo pode fazer a diferença na estratégia de comunicação de uma empresa. Entenda:

O que é o marketing de conteúdo?

 

As pessoas estão cansadas de ouvir você falar só sobre o seu produto! Elas até estão dispostas a criar um relacionamento com a sua marca, mas para isso é preciso que você dê algo em troca que as interesse.

 

O marketing de conteúdo consiste na estratégia de oferecer às pessoas conteúdos relevantes no local certo, no momento certo. Esse conteúdo é o responsável por atrair o público para perto da marca e fazer com que as pessoas a percebam de maneira positiva, agregando valor à marca.

Ou seja, você vai entregar às pessoas o que elas querem e precisam ouvir!

 

Por que é importante?

 

Então você pergunta: por que devo pensar em conteúdo se posso simplesmente anunciar meu produto?

 

Claro, anunciar e divulgar seu produto também é importante, especialmente para gerar vendas de forma mais rápida. Porém, o marketing de conteúdo pode trazer grandes vantagens, principalmente a longo prazo.

 

Uma boa estratégia de conteúdo permite que o consumidor crie um relacionamento com a marca. Assim, esse consumidor irá comprar mais vezes o seu produto e também falará bem dele para outras pessoas.

 

Com o marketing de conteúdo, a sua empresa pode alcançar diversos objetivos, como:

·         Aumentar a visibilidade da marca no ambiente online;

·         Aumentar o engajamento com a marca;

·         Nutrir a base de leads e

·         Conquistar a confiança do público, adquirindo evangelizadores da marca (pessoas que falam bem da sua marca para outras pessoas).

 

Como fazer?

 

Vale lembrar que, para ter sucesso em qualquer coisa que se faça na vida ou nos negócios, é essencial ter um bom planejamento e realizar uma boa execução.

No caso do marketing de conteúdo, alguns pontos nos quais a empresa precisa pensar são:

 

1 – Definição dos objetivos

 

O que a empresa espera alcançar? Quais são os pontos a serem melhorados? Definir objetivos é a base de tudo, pois é neles que a empresa irá se basear para desenvolver toda a estratégia. Além disso, é com base nos objetivos que a sua marca irá saber se está obtendo os resultados desejados.

 

2 – Definição de KPI’s

 

Os KPI’s são os indicadores-chave de performance. Isso significa que é com eles que você irá mensurar e avaliar os resultados. Os KPI’s devem ser definidos com base nos objetivos da empresa e, como falamos, serão utilizados para o acompanhamento dos resultados.

 

3 – Definição de personas

 

Conhecer muito bem o público-alvo é essencial para que a marca possa elaborar uma boa estratégia de conteúdo. Por isso, a indicação é que sejam desenvolvidas as chamadas personas. Basicamente, as personas consistem em uma definição mais concreta de quem é o público. Ela é um personagem que pode ter nome e deve ter idade e interesses definidos.

 

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4 – Seleção de canais e ferramentas

 

Tendo em mente todos os passos acima, a marca irá selecionar cuidadosamente quais são os canais mais adequados para alcançar seu público. É por meio das redes sociais? De e-mail?

A empresa também precisa definir quais serão as ferramentas utilizadas na produção dos conteúdos. E-books, vídeos, posts para blog e e-mail marketing são alguns exemplos de ferramentas utilizadas.

 

5 – Planejamento do conteúdo

 

Não podemos esquecer, é claro, de elaborar uma pauta de conteúdo. É essencial que essa pauta seja estipulada com base em todos os passos que mencionamos anteriormente. Assim, o conteúdo será relevante para o público que a marca pretende atingir.

 

6 – Execução e mensuração

 

Depois de todo o planejamento, é o momento de partir para a execução! E, depois, é hora de avaliar os resultados. É aqui que a marca fará uso dos KPI’s previamente estabelecidos. Com eles, a empresa poderá analisar se os resultados esperados estão sendo alcançados.

 

É importante lembrar que, depois dessa análise, volta-se ao planejamento.

 

Os resultados foram alcançados, ótimo! Agora como faremos? Iremos continuar seguindo a estratégia, procurar melhorá-la...

Os resultados não foram alcançados? Procure identificar por meio da mensuração dos resultados quais foram as possíveis falhas. Com base nisso, será possível elaborar uma nova estratégia.

 

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Quer iniciar uma estratégia de marketing de conteúdo para o seu negócio? Entre em contato e peça seu orçamento!